最近有一個從抖音紅遍全網(wǎng)的藏族小哥，被全網(wǎng)刷屏，那就是——丁真！

丁真紅得很魔幻，短短一周的時間里，他經(jīng)歷了從爆紅到“被翻車”，再到洗白，最后選擇簽約國企，成為家鄉(xiāng)旅游推廣大使。一周之內(nèi)他的大起大落，連續(xù)霸占著熱搜，不斷刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。丁真開通微博當(dāng)天就漲粉近30萬，數(shù)據(jù)完全不輸頂級流量愛豆，成為一個現(xiàn)象級的網(wǎng)紅！這一切的源頭，要從他的顏值說起。

賽馬王子、甜野男孩

事情源于一位川藏旅行攝影師，在丁真所在的村寨拍視頻，原本視頻主角是丁真的弟弟尼瑪（我沒有罵人），無心插柳，拍攝期間偶遇尼瑪?shù)母绺缍≌�，就拍了視頻發(fā)布到抖音，丁真由此意外從抖音火遍了全網(wǎng)。視頻中的丁真在陽光下，沒有精心的打扮，有著黝黑的皮膚，純凈的眼睛，長長的眼睫毛，連背后的藍(lán)天、白云都顯得那么愜意。丁真有多火？有人說通過丁真一個人，已經(jīng)認(rèn)識了他們?nèi)�村，這毫不夸張。“丁真現(xiàn)象”也從營銷學(xué)上看折射出“顏值”對于一個品牌是多大的利器。

顏值對于品牌的重要性

1.顏值會影響體驗感

有科學(xué)試驗表明，顏值確實會影響消費者體驗，就連產(chǎn)品的顏色不同，都會有不一樣的體驗感。這絕不是空穴來風(fēng)。以味覺體驗為例，牛津大學(xué)交叉模態(tài)實驗室的負(fù)責(zé)人查理·斯彭斯曾指出，顏色不僅會影響人們對食物的興趣，還會改變食物的味道。同樣影響產(chǎn)品味覺的還有包裝。根據(jù)受試者的反饋，白色杯子里的咖啡比透明或藍(lán)色杯子里的咖啡苦；七喜包裝中的黃色更多時，汽水的檸檬味更重。甚至于，連盤子的顏色都可能影響味覺體驗。簡而言之，顏值也是體驗的組成部分，兩者不能完全割裂。

2.高顏值有利于品牌傳播

在以往媒體不發(fā)達(dá)的時候，人們購買產(chǎn)品主要是為了享用，只要對功效滿意，顏值差一點沒關(guān)系。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這一邏輯徹底改變，產(chǎn)品在滿足享用之外，還要用于傳播。對于品牌商家而言，微信、微博、抖音等社交平臺已經(jīng)成為新品推廣的重要陣地。一款產(chǎn)品適不適合拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)，成為新品研發(fā)的重要考量因素。舉個例子，星巴克曾推出的「獨角獸星冰樂」，少女系配色，季節(jié)限定款，幫助其成為風(fēng)靡一時的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

“顏值經(jīng)濟”品牌營銷如何打動人心

1.以顏值激發(fā)消費力，狠抓年輕人眼球

在審美紅利的洼地，怎樣以高顏值設(shè)計，助力品牌升級突圍，抓住年輕消費者的視線，是如今品牌崛起的必經(jīng)手段。據(jù)《中國消費市場十大趨勢》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產(chǎn)生的投資回報率是廣告投入的50倍。

可見，商品顏值在消費者購買的決策過程中，正扮演著越來越重要的作用。如何第一時間抓住年輕人的眼球，以顏值激發(fā)用戶的消費力，成為品牌與年輕人接軌的第一要求。

從上海女人面霜上手持琵琶的“絕代名伶”，到片仔癀皇后牌珍珠膏凈白“小瓷瓶”，再到百雀羚鐵盒雪花膏上的靈動雀鳥等，獨具標(biāo)識性和時代美感的產(chǎn)品包裝，凝聚了眾多品質(zhì)國貨在國民心中的美好記憶，以高顏值和極佳的交互性激發(fā)了用戶的強大消費力。

2.瞄準(zhǔn)真實需求，以品牌內(nèi)涵映射精神追求

叛逆張揚、放蕩不羈、趕時髦、多元化是如今消費者心理的代名詞，品牌想要吸引年輕人，品牌內(nèi)涵必須映射年輕人的精神追求。

貓王收音機則映射了年輕人對英倫復(fù)古風(fēng)、對青春的懷舊情懷；iPhone X，滿足了用戶對手機這種最普遍的移動隨身設(shè)備高顏值、新交互體驗上的更高要求；Bang&Olufsen則映射了消費者渴望“與他人有別”的心理需求。

3.重品牌價值和文化價值

巴黎時裝周上，國牌李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列強勢襲來，產(chǎn)品不僅受到國內(nèi)市場追捧，也在海外市場大放光彩。李寧的成功不僅歸因于其服裝在顏色、版型設(shè)計、材質(zhì)、時尚元素等方面全面符合年青一代的審美要求，更是因為將中國文化元素推向世界舞臺，激發(fā)起青年一代的文化認(rèn)同感和文化自豪感。

    總結(jié)  

都說始于顏值，陷于才華，外表的顏值要配得上內(nèi)在的才華，這不只適用于人，也適用于品牌。顏值即正義，不是最終的正義。顏值是第一印象，但不是最后的印象。能生存并成長的品牌，必定是“顏值”和“才華”并存的品牌。丁真因為顏值走紅，這是一次命運的眷顧。在這移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時代，顏值高是吸引眼球的重要因素之一，加上良性的傳播工具，就像萬商互動營銷工具，兼職顏值與高效傳播，能有效吸睛，快速出圈，促進(jìn)營銷。

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