又雙叒叕到了“11.11購物狂歡節(jié)”，各大電商平臺都在絞勁腦汁吸引消費者的注意力。而其中有這么一家，就直接在微博上、推特、臉熟上3次@馬斯克（被稱為喬布斯之后最能改變世界的新一人），想借用 SpaceX 的星鏈衛(wèi)星，推廣他們的星空計劃，還特意做了一條視頻，并在不同平臺用中英文附帶了#中國女生找埃隆馬斯克#的TAG！

看完這條視頻，你會驚嘆道這個腦洞是真的大呀。以夜空為紙，以星光為墨，讓整個世界抬頭就能看到你想說的話。站在一個營銷的角度這個視頻，文科生看了生氣，理科生看了詫異，營銷人豎起拇指高呼厲害。

（https://v.qq.com/x/page/w3202vmosjd.html）

文科生角度看這個還挺浪漫，改變衛(wèi)星的軌道在夜空中拼出人類文明的印記，向全世界發(fā)出閃耀的宣告竟然是“品牌特賣就是超值”；

理科生角度看，心中不禁OS道：這符合科學么？星軌能合成漢字？確定你們在玩的不是無人機么；

接下來我們就看看從營銷角度看，唯品會這波操作到底厲害在哪？

1.神秘的預熱，吸引用戶自主參與 

借助大眾熟知資源打造出反差、懸念、熱點效果的話題，是提升共鳴闕值、引發(fā)參與興趣的關(guān)鍵，唯品會當然也不會錯過。在10月份的預熱期，唯品會在微博開啟了獎金五萬求創(chuàng)意的活動，活動一出，就吸引了大批網(wǎng)友的參與和互動。預熱即將結(jié)束，發(fā)布了一條信息，網(wǎng)友們紛紛猜測最終的創(chuàng)意是什么。極力營造的神秘感，滿足了大眾社交的八卦欲，相較于品牌單方面的活動宣布，這種讓網(wǎng)友參與的方式，對于注重參與感的年輕一代而言，體驗感會更真實。

在這里要特別把“自主參與”這個詞說道說道，它對營銷活動來說能起到事半功倍的效果。社會化媒體真正意義上的開啟了品牌與消費者之間雙向互動，而圍繞如何喚起“消費者參與”的創(chuàng)新實踐一直在發(fā)生。誠然，社會化媒體已不僅僅可以影響消費者對于品牌好感度，更進一步的，還可以影響他們的實際行為，從互動參與、傳播、線上購買等。由此可見，利用社交媒體進行活動的重要性。

就目前而言，背后12億用戶的微信就是一個巨大的客戶海洋，如何利用工具構(gòu)筑私域流量池？這個時候萬商互動就閃現(xiàn)了出來，它依托微信，通過工具刺激痛點來做活動，激發(fā)消費者的自主參與度，使營銷活動變得簡潔明了，有理可依。

2.借星鏈計劃鏈接用戶，實力出圈

不只是年輕人，當下所有圈層的消費者，對于電商特賣平臺簡單粗暴的打折方式顯然已經(jīng)不再青睞。借助星空計劃可以融入到用戶的生活場景，更好地與當下消費者打成一片，所以將充滿高端科技感的星鏈計劃與品牌特賣相結(jié)合。雖然星鏈計劃和電商特賣看似是完全不相干的兩種氛圍，但其實，這兩種的硬核碰撞，能夠用新鮮感打動用戶的心，同時具備爆炸性的話題效果。

3.趣味社交，吸引對科學關(guān)注

很多人認為科學離我們的生活很遙遠，但事實上，科學正在切實的影響和改變我們的生活。不過，縱觀社會的每一個圈層，對于未知的領域，好奇心越來越少，通過星空計劃，能夠讓大眾對科學重拾探究的欲望，傳遞出滿滿的正能量與求知欲。從側(cè)面提升了整個品牌的高度與格局。

4.提升影響力，覆蓋圈層更廣

國家提倡消費者要品牌消費、品質(zhì)消費�？v觀我國消費市場，結(jié)構(gòu)分化十分明顯，上線星空計劃，輸出優(yōu)質(zhì)的品牌傳播內(nèi)容，搭建起品牌與潛在消費者之間深度互動和溝通橋梁的同時，其實旨在讓更多消費群體了解到，可以滿足不同消費圈層的需求，用更低的價格買到有品質(zhì)有保證的商品，過上更有品質(zhì)的生活。

總結(jié)

喊話馬斯克做星鏈計劃其實是一個亮點，大家都是湊熱鬧的心態(tài)，唯品會知道馬斯克幾乎是不會回復的，馬斯克看到@也肯定是不為所動的，所有吃瓜群眾也明白這個計劃不可能實現(xiàn)，就只有唯品會方說自己在等一個Yes ，這樣零成本卻又話題感十足的碰瓷，希望能給做品牌做口碑的營銷策劃者一些啟發(fā)。

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